Hay una fecha que muchas empresas todavía no tienen en el radar.
El 2 de agosto de 2026 entra en vigor el Artículo 50 del AI Act europeo. A partir de ese día, las empresas que publiquen imágenes, vídeo o audio generados con IA deberán identificarlos como tal. Quienes usen chatbots o asistentes virtuales deberán informar a los usuarios de que están hablando con una IA. Y el texto generado con IA sobre asuntos de interés público sin supervisión humana también queda incluido en esa obligación.
No es una recomendación. Es una obligación legal con sanciones de hasta 15 millones de euros o el 3% de la facturación anual.
Y afecta a cualquier empresa que use IA para crear contenido o interactuar con usuarios. Incluida la tuya.
Qué dice exactamente la ley
El AI Act — Reglamento (UE) 2024/1689 — es la primera regulación integral de inteligencia artificial del mundo. Lleva en vigor desde agosto de 2024, pero sus obligaciones se han ido activando de forma escalonada.
Es importante aclarar que el AI Act no entra al completo en agosto de 2026. Las obligaciones más pesadas — las relativas a sistemas de IA de alto riesgo como selección de personal, scoring crediticio o biometría — se han aplazado hasta diciembre de 2027 por el Digital Omnibus aprobado por el Consejo de la UE en junio de 2026. Lo que entra en vigor este agosto son específicamente las obligaciones de transparencia del Artículo 50, que son las que afectan a la mayoría de empresas en su comunicación y contenido digital.
En concreto, la ley distingue cuatro situaciones:
- Chatbots y asistentes virtuales: quien despliega uno debe informar al usuario de que está hablando con una IA, salvo que sea evidente por el contexto
- Contenido sintético (imagen, audio o vídeo): debe marcarse en formato legible por máquina para que pueda identificarse como generado artificialmente
- Deepfakes: quien genere o manipule imágenes, audio o vídeo que suplante personas o situaciones reales debe hacerlo público de forma explícita
- Texto publicado de interés público: si ha sido generado con IA sin supervisión humana ni control editorial, debe indicarse
¿Qué tiene que hacer una empresa en la práctica?
La Comisión Europea ha publicado un Código de Buenas Prácticas y un conjunto de iconos oficiales y gratuitos para ayudar a cumplir con estas obligaciones.
Hay tres iconos distintos según el tipo de contenido:
- Icono básico: cuando la IA participó en la creación del contenido junto a elementos humanos
- Fully AI-Generated: cuando el contenido es íntegramente generado por IA sin elementos humanos ni control editorial
- Partially AI-Modified: cuando un contenido humano original fue modificado parcialmente con IA
El icono debe ser visible, estar directamente integrado en el contenido y mantenerse visible aunque el contenido se comparta o descargue.
Pero hay matices importantes que la mayoría de artículos sobre este tema pasan por alto.
Lo que la ley no obliga (y dónde está el margen real)
El etiquetado no es absoluto. Hay excepciones relevantes para empresas que trabajan con contenido:
Si el texto generado con IA ha pasado por revisión humana y hay responsabilidad editorial, no es obligatorio etiquetarlo. Esto es clave para agencias, medios y equipos de marketing que usan IA como herramienta de apoyo pero mantienen criterio humano en el resultado final.
Si el contenido es claramente artístico, creativo, satírico o ficticio, las obligaciones de transparencia son más limitadas y pueden adaptarse para no interferir con la obra.
La obligación de incrustar marcas de agua técnicas en el momento de generación recae principalmente en el proveedor del sistema de IA — OpenAI, Adobe, Midjourney, etc. El usuario final tiene la responsabilidad de no eliminar esas marcas y de complementarlas con etiquetado visible cuando el contenido se publica.
Lo que esto significa en la práctica: si usas IA para generar un boceto que luego un diseñador trabaja, adapta a tu marca y convierte en pieza final, el nivel de obligación es muy diferente al de publicar directamente lo que la IA generó.
La paradoja incómoda del etiquetado
Hay algo que merece decirse con claridad, aunque no sea cómodo.
Cumplir puede hacerte parecer menos profesional que no cumplir.
Si una empresa europea etiqueta sus imágenes generadas con IA y otra empresa de fuera de la UE no lo hace, el usuario puede percibir peor a la que cumple. La transparencia, en este caso, carga con una especie de sello de sospecha que la marca que no avisa no tiene.
Es una paradoja real. Y la solución no es ignorar la norma — las sanciones son serias — sino desarrollar un criterio interno claro: qué contenido necesita etiquetarse, en qué formato y con qué nivel de visibilidad. No etiquetar todo por si acaso. Etiquetar lo que corresponde, de forma proporcionada y justificable.
GEO y AI Act: dos caras de la misma moneda
Todo esto conecta directamente con el GEO — el posicionamiento en inteligencias artificiales — porque las IAs como ChatGPT, Gemini o Perplexity también están aprendiendo a distinguir contenido fiable de contenido sintético sin supervisión.
Las empresas que construyen su presencia digital con criterio — contenido con revisión humana, fuentes citadas, coherencia de mensaje, menciones externas verificables — son exactamente las que mejor van a posicionarse tanto en Google como en las IAs generativas.
Y son también las que menos problemas van a tener con el AI Act, porque el tipo de contenido que posiciona bien en IA es el mismo que la ley trata con menos restricciones: contenido con supervisión humana y responsabilidad editorial.
No es casualidad. Es coherencia.
Si quieres profundizar en cómo funciona el posicionamiento en inteligencias artificiales, puedes leerlo aquí:
Qué debería hacer tu empresa antes del 2 de agosto
No hace falta entrar en pánico. Pero sí conviene tener un criterio antes de que la fecha llegue.
Algunas preguntas útiles para empezar:
- ¿Publicáis imágenes generadas con IA en vuestra web o redes sociales?
- ¿Usáis IA para generar textos que se publican directamente sin revisión humana?
- ¿Tenéis algún chatbot o asistente virtual en vuestra web?
- ¿Sabéis qué marcas de agua técnicas incluyen las herramientas de IA que usáis?
Si la respuesta a alguna de estas preguntas es sí, o no lo sé, es el momento de revisar vuestro proceso de creación de contenido y definir un protocolo interno.
En Agencia ESI trabajamos el contenido con IA siempre con revisión humana y criterio de marca, precisamente para que el resultado sea de mayor calidad y esté dentro de lo que la normativa trata con más margen. Si quieres saber cómo adaptamos ese proceso a cada cliente, podemos contártelo.
Preguntas frecuentes sobre el AI Act y el etiquetado de contenido con IA
¿Cuándo entra en vigor la obligación de etiquetar contenido generado con IA en España?
El 2 de agosto de 2026, por mandato directo del Artículo 50 del AI Act europeo, que es de aplicación directa en todos los países de la UE. Es importante aclarar que no entra todo el AI Act: las obligaciones relativas a sistemas de IA de alto riesgo se han aplazado hasta diciembre de 2027 por el Digital Omnibus aprobado en junio de 2026.
¿Qué contenido tengo que etiquetar obligatoriamente?
Imágenes, vídeo y audio completamente generados con IA deben marcarse en formato legible por máquina. Los chatbots y asistentes virtuales deben identificarse como IA ante el usuario. El texto de interés público generado con IA sin supervisión humana ni control editorial también debe identificarse. Si el contenido ha pasado por revisión humana con responsabilidad editorial, las obligaciones son menores.
¿Cuáles son las sanciones por no cumplir?
Las sanciones por incumplir las obligaciones de transparencia del Artículo 50 pueden llegar hasta 15 millones de euros o el 3% de la facturación anual global. El artículo 99 del AI Act establece que para pymes y startups se aplica siempre la menor de las dos magnitudes.
¿Qué son los iconos de la UE para contenido con IA?
Son un conjunto de iconos oficiales publicados por la Comisión Europea, gratuitos y de libre uso, que permiten etiquetar visualmente el contenido generado o modificado con IA. Hay tres variantes: básico, totalmente generado por IA y parcialmente modificado con IA. Puedes descargarlos en:Son un conjunto de iconos oficiales publicados por la Comisión Europea, gratuitos y de libre uso, que permiten etiquetar visualmente el contenido generado o modificado con IA. Hay tres variantes: básico, totalmente generado por IA y parcialmente modificado con IA. Su uso es opcional como formato de etiquetado, pero la obligación de etiquetar no lo es. Puedes descargarlos en:
¿Afecta esta normativa a una pyme o autónomo que usa IA para crear contenido?
Sí, aunque con matices. Si usas IA para generar imágenes, vídeo o audio que publicas directamente, o tienes un chatbot en tu web, estás dentro del ámbito de aplicación del Artículo 50. Si usas IA como herramienta de apoyo con revisión humana y responsabilidad editorial en el resultado final, el margen es mayor.
¿Cómo afecta esto al posicionamiento en Google o en IAs como ChatGPT?
El contenido con supervisión humana y responsabilidad editorial no solo está más protegido legalmente, sino que también posiciona mejor tanto en Google como en las IAs generativas. Las plataformas tienden a valorar más el contenido con autoría clara, fuentes verificables y coherencia de mensaje — que es exactamente lo que la normativa trata con más margen.