Hay un dato que siempre impacta cuando lo contamos en reuniones.
El 53% de los usuarios abandona una web que tarda más de 3 segundos en cargar.
No se quedan esperando. No le dan una segunda oportunidad. Se van. Y en la mayoría de los casos, van directamente a la web de tu competencia.
Lo más probable es que ahora mismo no sepas cuánto tarda en cargar tu web. Y eso, en sí mismo, ya es un problema.
¿Qué son los Core Web Vitals y por qué debería importarte?
Cuando abrimos la web de un cliente nuevo para analizarla, una de las primeras cosas que miramos son los Core Web Vitals.
La forma más sencilla de explicarlo: son como la ITV de tu web. Google mide si tu web está en condiciones para circular, si carga rápido, si responde bien, si los elementos no se mueven solos mientras el usuario intenta leer o hacer clic.
Y lo que muchos no saben es que el resultado de esa ITV afecta directamente a dónde aparece tu web en Google. Una web lenta o inestable posiciona peor. Así de directo.
Los Core Web Vitals miden tres cosas concretas:
LCP: Largest Contentful Paint
Mide cuánto tarda en aparecer el elemento principal de la página: la imagen grande, el titular, el bloque de texto más relevante. Es lo que el usuario ve primero y lo que determina si percibe que la web carga rápido o no.
El valor que Google considera aceptable: menos de 2,5 segundos. Por encima de 4 segundos, la web está en zona roja.
INP: Interaction to Next Paint
Mide cuánto tarda tu web en responder cuando el usuario hace algo: pulsar un botón, abrir un menú, rellenar un formulario. Si la web tarda en reaccionar, el usuario percibe que está rota o que es lenta aunque ya haya cargado visualmente.
El valor aceptable: menos de 200 milisegundos.
CLS: Cumulative Layout Shift
Mide si los elementos de la página se mueven solos mientras carga. Ese momento en el que ibas a pulsar un botón y de repente se desplaza y acabas pulsando otra cosa. O el texto que salta de sitio mientras lees.
Es frustrante para el usuario. Y Google lo sabe y lo penaliza.
El valor aceptable: menos de 0,1.
¿Por qué está lenta tu web? Lo que vemos cuando analizamos
Cuando revisamos la web de un cliente y la velocidad es mala, rara vez hay una sola causa. Lo habitual es encontrar una combinación de varias cosas acumuladas con el tiempo.
- Imágenes sin optimizar. Es lo más frecuente. Una foto sacada directamente de cámara o descargada de un banco de imágenes puede pesar 5 o 10 megabytes. En una web deberían pesar menos de 200 kilobytes. La diferencia en tiempo de carga es brutal.
- Plugins y extensiones innecesarios. En WordPress especialmente, es muy habitual encontrar webs con 30, 40 o más plugins instalados. Algunos activos, otros desactivados pero sin borrar, otros que en su momento se instalaron para probar algo y nunca se quitaron. Cada plugin añade código que el navegador tiene que procesar antes de mostrar la página.
- Hosting que no da la talla. Un hosting barato y compartido significa que tu web comparte servidor con otras cientos de webs. Cuando hay picos de tráfico en cualquiera de ellas, todas se resienten. Es uno de los problemas más invisibles y más impactantes.
- Código mal optimizado. CSS y JavaScript que se cargan aunque no sean necesarios en esa página concreta. Código antiguo que nadie ha revisado. Scripts de terceros (widgets de redes sociales, chats, herramientas de analítica) que se cargan antes de que la web sea visible para el usuario.
- Falta de caché. Sin un sistema de caché bien configurado, tu web genera la página desde cero cada vez que alguien la visita. Con caché, sirve una versión guardada que carga mucho más rápido.
Cómo saber cómo está tu web ahora mismo
La herramienta que recomendamos siempre como punto de partida es Google PageSpeed Insights. Es gratuita, no necesitas instalar nada y en menos de un minuto te da un diagnóstico claro de cómo está tu web tanto en móvil como en escritorio.
El resultado es una puntuación del 0 al 100 y un desglose de qué está fallando y por qué.
Cómo interpretar la puntuación:
- 0 a 49: Zona roja. Tu web tiene problemas serios que están afectando a usuarios y posicionamiento.
- 50 a 89: Zona naranja. Hay margen de mejora importante.
- 90 a 100: Zona verde. Tu web está bien optimizada.
Un detalle importante: mira siempre el resultado en móvil, no solo en escritorio. La puntuación en móvil suele ser bastante peor, y es la que más importa porque la mayoría del tráfico llega desde dispositivos móviles.
Si la puntuación en móvil está por debajo de 50, hay trabajo que hacer.
Qué impacto real tiene una web lenta en tu negocio
Más allá de los datos técnicos, hay consecuencias muy concretas para cualquier empresa.
- Pierdes usuarios antes de que vean lo que ofreces. Si tu web tarda 5 segundos en cargar, más de la mitad de las personas que llegaron se han ido antes de ver nada. No han leído tu propuesta. No han visto tus servicios. No han llegado al formulario de contacto.
- Posicionas peor en Google. Desde 2021, los Core Web Vitals son un factor de posicionamiento oficial. Una web lenta compite en desventaja frente a webs más rápidas del mismo sector, incluso si el contenido es mejor.
- Transmites una imagen que no quieres transmitir. Una web que carga lento o que tiene elementos que saltan de sitio transmite dejadez, aunque tu empresa no lo sea. La web es muchas veces la primera impresión que un cliente potencial tiene de ti.
¿Tiene solución? Sí. ¿Es complicado? Depende.
Hay optimizaciones que son relativamente sencillas y tienen un impacto inmediato: comprimir imágenes, limpiar plugins innecesarios, activar la caché correctamente.
Hay otras que requieren trabajo técnico más profundo: revisar y limpiar el código, cambiar de hosting, reorganizar cómo se cargan los scripts, trabajar el rendimiento página a página.
Lo que no tiene sentido es ignorarlo. Una web lenta no mejora sola con el tiempo, al contrario, suele empeorar a medida que se añaden más contenidos, más plugins y más capas sin revisar lo que había antes.
El primer paso siempre es el diagnóstico. Saber exactamente qué está fallando y cuánto impacto tiene antes de decidir qué se hace.
En Agencia ESI analizamos el rendimiento técnico de webs para empresas en Zaragoza y Aragón, identificamos qué está afectando a la velocidad y al posicionamiento y definimos qué hay que hacer para solucionarlo. Sin tecnicismos, con un informe claro y con un plan de acción concreto.
Preguntas frecuentes sobre velocidad web y Core Web Vitals
¿Qué son los Core Web Vitals?
Son las métricas que usa Google para medir si una web ofrece una buena experiencia al usuario: cuánto tarda en cargar el contenido principal, cuánto tarda en responder a las interacciones y si los elementos de la página se mueven solos mientras carga. Forman parte de los factores de posicionamiento de Google desde 2021.
¿Cómo sé si mi web es lenta?
La forma más rápida es entrar en PageSpeed Insights, pegar la URL de tu web y ver el resultado. Es gratuito y en menos de un minuto tienes un diagnóstico completo. Mira especialmente la puntuación en móvil.
¿Una web lenta afecta al posicionamiento en Google?
Sí, directamente. Los Core Web Vitals son un factor de posicionamiento oficial desde 2021. Una web lenta compite en desventaja frente a webs más rápidas del mismo sector, aunque el contenido sea mejor.
¿Cuáles son las causas más habituales de una web lenta?
Lo más habitual es una combinación de varias cosas: imágenes sin optimizar, demasiados plugins acumulados, un hosting que no da la talla y código que no está bien organizado. Rara vez hay una sola causa, por eso el diagnóstico es el primer paso.
¿Se puede mejorar la velocidad sin hacer un rediseño completo?
En muchos casos sí. Hay optimizaciones que mejoran notablemente el rendimiento sin tocar el diseño: comprimir imágenes, limpiar plugins, configurar la caché, revisar cómo se cargan los scripts. Depende de cuál sea el problema concreto de cada web.
¿Agencia ESI analiza y optimiza la velocidad de webs en Zaragoza?
Sí. Analizamos el rendimiento técnico, identificamos qué está afectando a la velocidad y al posicionamiento y definimos un plan de acción concreto.